2022管理學考研要點之:市場與市場營銷

最后更新時間:2021-06-24 15:02:01
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  “蘑菇管理”指的是組織或個人對待新進者的一種管理心態。因為初學者常常被置于陰暗的角落,不受重視的部門,只是做一些打雜跑腿的工作,有時還會被澆上一頭大糞,受到無端的批評、指責、代人受過,組織或個人任其自生自滅,初學者得不到必要的指導和提攜,這種情況與蘑菇的生長情景極為相似。

  一般在管理機構比較正式的大企業和公司里,這種情況比較多。相信很多人都有過這樣一段“蘑菇”的經歷,這不一定是什么壞事,尤其是當一切剛剛開始的時候,當幾天“蘑菇”,能夠消除我們很多不切實際的幻想,讓我們更加接近現實,看問題也更加實際。

  市場是商品經濟中生產者與消費者之間實現產品(服務)價值,滿足需求的交換關系、交換條件和交換過程。

  市場存在的條件:

  1)消費者一方要有某種需求或欲望,并擁有可供交換的資源。

  2)生產者一方能提供消費者需求的產品或服務。

  3)由促成雙方達成交易的條件,如價格、時間、空間、信息等。

  市場營銷:最終目標:滿足需求和欲望;核心:積極主動的交換過程;前提:產品價值和交換管理水平。

  市場營銷與企業職能:企業與消費者都必須以對方的存在為前提。顧客決定企業本質。企業最顯著,最獨特的職能是市場營銷

  市場營銷學的產生:

  1900-1930形成于美國。

  20世紀三十年代“創造需求”。

  20世紀五十年代市場營銷學革命“滿足需求,顧客滿意”。

  宏觀市場營銷:從社會學總體層面研究營銷問題。

  微觀市場營銷:從個體交換層面研究營銷問題。

  研究市場營銷學的意義:迎接21世紀的營銷挑戰;促進經濟增長;促進企業增長。

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